Green Sport Garden es una empresa de Almussafes (Valencia) con más de 25 años de experiencia aplicando biotecnología marina al suelo. Trabaja con bioestimulantes de algas para tres mundos que casi no se parecen entre sí: el césped deportivo, la agricultura y las áreas verdes.
Hace unos meses me encargaron el rediseño de su sitio institucional, y el desafío estaba en esa mezcla.
Una tecnología, tres públicos
Un greenkeeper de un campo de golf, un agricultor y el responsable de un parque municipal se preguntan cosas distintas, pero comparten una duda: ¿esto funciona de verdad?
Por eso la web tiene una página para cada área, con su propio lenguaje y sus propios beneficios. Las tres siguen la misma lógica en tres pasos (diagnóstico, plan a medida y seguimiento), de modo que quien navega entiende enseguida cómo se trabaja, sea cual sea su caso.
Resultados antes que productos
Una decisión que tomé fue no atar el sitio a un catálogo. Los nombres de producto cambian, pero lo que le importa al cliente de la empresa es el resultado: un suelo más vivo, plantas más resistentes, menos riego. Por eso las páginas hablan de beneficios y mencionan los productos solo cuando hace falta.
La evidencia, a la vista
En una empresa técnica, el sitio tiene que ayudar a verificar, no solo a convencer. Por eso la portada abre con una comparación real de raíces tomadas en campo, una al lado de la otra. Más abajo aparece un informe metagenómico independiente sobre suelos de un campo de golf, según el cual el 96,4 % de la variación del microbioma observada se explica por el tipo de mantenimiento.
Además, la página de casos de éxito reúne seis casos, desde un campo de competición hasta cultivos de trigo, fresa y judía verde, cada uno con sus datos y con la fuente aclarada.
Cuidar lo que se promete
Antes de cerrar el proyecto revisé todos los textos buscando promesas absolutas. Frases como “sin químicos” o “el mismo rendimiento o mejor” suenan bien, pero son fáciles de cuestionar, y más aún con la atención que hoy reciben las afirmaciones ambientales. Entonces las reemplacé por formulaciones verificables, como “menor uso de químicos” o “resultados respaldados por ensayos de campo”, y cada dato fuerte quedó atado a su fuente.
Diseño
La identidad visual parte de los verdes del logo y de una combinación tipográfica con serif en los titulares y sans en el texto, que transmite rigor sin frialdad. Opté por usar íconos dibujados a mano, y cada página tiene un único botón de acción, para no dispersar a quien ya sabe lo que busca.
El sitio está también preparado para posicionar, con títulos, metadatos y textos alternativos de imágenes bien cuidados.
Lo que me llevo
Cuando el producto es técnico, la web no tiene que gritar más fuerte que la competencia. Tiene que mostrar con claridad lo que se puede comprobar. Ese fue el criterio detrás de cada decisión en este proyecto.
Puedes ver el resultado en: https://greensportgarden.com/.
Si tu empresa también necesita explicar algo técnico sin perder claridad, escríbeme.
